为深入贯彻苏州市政府全面打响“江南文化”品牌的要求，2021年8月5日下午两点，苏州工艺美术研究院联合苏州市工艺美术学会、苏州市工艺美术行业协会、江苏省工艺美术学会教育工作委员会共同开展网上教育培训课程，本次课程特邀中国工艺美术学会理事、中国工艺美术学会藤铁艺术专委会主任、苏州工艺美术研究院特聘研究员、清华大学深圳国际研究生院人文社会科学部副主任、设计艺术研究所所长、教授、博士生导师黄维，面向全市工艺美术从业人员，以《如何培育工艺美术百年品牌资产》为题，讲述工艺美术百年品牌资产的培育之道。共有300余人参加了本场网络课堂学习。

黄维教授通过大量中外相关案例和个人设计作品，以简洁凝练的语言，深入浅出地从品牌之解、培育之理和培育之法三个方面，对如何培育工艺美术百年品牌资产的话题进行阐述。

— 品牌之解 —

就是先要正确理解品牌的概念，黄教授提出四品一体，综合打造的广义品牌概念新界定，四品即品质（产品）、品德（良心）、品位（文化）、品相（符号）；要将一个品牌培育成品牌资产，就必须占领消费者的心智，这就需要满足消费者的生理需求、安全需求、心理需求、感官需求，让人感受到好用、好信、好感、好看，从而在感知、感动、感受和感觉四个方面占领第一。

— 培育之理 —

要从工艺美术品牌的传承和创新两方面去了解与掌握培育之理。传承非遗技艺和匠心文化，创新当代技术和当代文化。要熟练掌握传统装饰符号、现代装饰符号、当代视觉符号设计的基本功，实现中国文化，世界表达；传统元素，当代表现的目的。

— 培育之法 —

黄教授从品牌形象战略的层面，通过大量百年知名品牌形象案例分析，总结出培育品牌资产的两条实现路径：即：品牌基因是品牌资产产生的总源头和品牌“胎记”是品牌资产积累的大功臣。他提出将一个一般性的品牌培育成一个强势品牌的过程，从品牌形象战略的角度看，其实质就是首先凝练自己的DNA，确立相应的“胎记”，对其注入生命、灵魂、精神、道德、责任，并持续不断地植入创新产品、故事、典故，规其行为，育其文化并广为传播。要通过较长时间的打造，使之深入人心，达到引发目标消费者对品牌核心价值产生正面而丰富的联想。课程核心理念是：以品牌托举手艺，以“胎记”演绎基因，以创新延续历史，以坚守培育资产。黄教授富有深刻哲理和专业水准的演讲，得到了学员们的高度评价，使大家获益良多。

此次教育培训既拓宽了工艺美术从业人员的视野，又对江南工艺美术行业的品牌发展方向具有重要的指导意义。

（苏州工艺美术研究院）

人物介绍

黄维，清华大学教授、博士生导师、清华深圳国际研究生院人文社会科学部副主任、设计艺术研究所所长、中国工艺美术学会藤铁艺术专业委员会主任、苏州工艺美术研究院特聘研究员。

主要研究方向：品牌形象战略与设计、视觉符号设计、设计思维与方法。创建了具有中国特色的品牌形象战略（BIS）理论体系和视觉符号“开眼论”理论体系，这两门设计主干课被授予清华大学精品课程称号。先后为百余家机构成功导入品牌文化战略和形象识别系统，百余项设计作品获得国内外各种奖项，被授予60余项荣誉称号，如中国优秀设计师、中国包装设计行业突出贡献奖等，撰写专著教材多部，发表论文100余篇，荣获教育部、北京市和清华大学教学成果奖等30余项。